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——從“十三五”規(guī)劃建議看提振文化消費

在我國居民消費水平提升的同時文化消費卻仍是短板。跟一般的物質(zhì)性消費相比，我國居民的文化消費仍然是偏弱的、不積極的

我國目前的文化產(chǎn)業(yè)增加值在不斷增長，但是不能只強調(diào)文化數(shù)量上的增長，還要強調(diào)文化產(chǎn)業(yè)在質(zhì)上的內(nèi)涵式發(fā)展，科學(xué)、有序發(fā)展

海外血拼“紛紛剁手”，跨國旅游“說走就走”，居民消費水平提升的同時文化消費卻仍是短板：文化部門發(fā)布的一份文化消費指數(shù)報告顯示，我國文化實際消費規(guī)模與潛在消費規(guī)模間的缺口超3萬億元。

“公共文化服務(wù)體系基本建成，文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。”前不久公布的“十三五”規(guī)劃建議中，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展被列為全面建成小康社會新的目標要求。

提振文化消費市場，還有多遠的路要走？由文化部門發(fā)布的《中國文化消費指數(shù)（2013）》報告顯示：我國文化消費潛在規(guī)模為4.7萬億元，而實際消費僅為1萬億元左右，缺口超3萬億元，作為全國文化中心，北京2014年這一缺口也達1378億元；中國社科院2014年發(fā)布的一份報告顯示，2012年，我國文化產(chǎn)值比上升至3.48%，而全國城鄉(xiāng)居民文化消費率卻下降到2.20%。

文化消費兩大矛盾降低了公眾文化消費的“滿足感”。中央財經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟研究院院長魏鵬舉評價當(dāng)前國內(nèi)大眾消費潮流時表示：“跟一般的物質(zhì)性消費相比，我國居民的文化消費仍然是偏弱的、不積極的。”

數(shù)據(jù)顯示，發(fā)達國家教育文化娛樂消費一般占居民總消費的20%至30%，而我國2014年這一數(shù)據(jù)僅為10.6%。一邊是巨大的文化產(chǎn)業(yè)財政投入，一邊是“不溫不火”的文化消費市場，“不等式”問題究竟出在哪里？面對即將到來的“十三五”，哪些文化消費癥結(jié)應(yīng)當(dāng)被破除？

——“軟件故障”，精品文化“內(nèi)核”缺失。“沒有莎士比亞，再好的運營成績也不值得夸贊。”《北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》主編王國華認為，歐美國家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達，憑借的是個性化內(nèi)容、高科技呈現(xiàn)和成熟的運作模式，其中最根本的還是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容供給。

——“硬件錯位”，重復(fù)建設(shè)，唯GDP現(xiàn)象仍存。寧波影視文化產(chǎn)業(yè)區(qū)管委會主任陳建瑜估計，目前100多個影視城中，僅10%能夠良性運轉(zhuǎn)，其余大多“吃不飽”或虧損。一些文化基地、“重大文化產(chǎn)業(yè)項目”因同質(zhì)化重復(fù)建設(shè)、研發(fā)活力不強，長期依靠當(dāng)?shù)卣?/span>“輸血”，生存舉步維艱。

——“系統(tǒng)失靈”，供給與需求不匹配。中國社科院研究顯示，以電視劇生產(chǎn)和消費為例，目前僅北京市就有影視制作機構(gòu)2000多家，但每年上萬集的電視劇產(chǎn)量中只有一半能在電視臺、衛(wèi)視播出并引發(fā)消費。

“我國目前的文化產(chǎn)業(yè)增加值在不斷增長，但是不能只強調(diào)文化數(shù)量上的增長，還要強調(diào)文化產(chǎn)業(yè)在質(zhì)上的內(nèi)涵式發(fā)展，科學(xué)、有序發(fā)展。”中國傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院院長范周說。

面對即將到來的新一輪“五年計劃”，“十三五”規(guī)劃建議強調(diào)，深化文化體制改革，應(yīng)“完善公共文化服務(wù)體系、文化產(chǎn)業(yè)體系、文化市場體系。”

專家認為，創(chuàng)新文化市場機制，讓市場資源有更便捷、更高效的配置渠道；完善公共文化服務(wù)體系，讓更多群體享受到優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品，將是未來文化產(chǎn)業(yè)改革的兩大關(guān)鍵。與此同時，抓住主要矛盾，分類促進文化消費是重點。

“我國文化發(fā)展應(yīng)該切實以滿足人民精神文化需求為出發(fā)點和落腳點，既不出現(xiàn)‘結(jié)構(gòu)性過剩’，又不存在‘實質(zhì)性短缺’，形成供給需求之間協(xié)調(diào)增長的良好關(guān)系。”魏鵬舉等專家表示。

補齊短板、兜好底線，提振文化消費需求，不但需要筑牢基礎(chǔ)，還需要在品質(zhì)上下功夫。

文/新華社記者 劉 敏 黃鵬飛 陳 諾

（據(jù)新華社北京11月18日電）